11月15日，抖音一举关停所有未经官方授权的茅台酒类店铺，展现出前所未有的整顿决心。

然而，最近有很多读者反馈，不少刚关停的店铺竟隔日复活，产品也重新上架。

从雷霆手段般的“大清洗”到隔日复活的平台店铺，政策为何突然180°大转弯？这背后是整治行动无疾而终还是另有隐情？带着疑问微酒记者进行了调查。

01 关停又复活？

近年来，“假酒泛滥”已成为抖音电商一个刺眼的标签，让消费者对其产生了深刻的信任危机。

假酒充斥，更加剧了价格乱象。今年双11期间，“茅台”在抖音平台的价格持续探底，个别店铺甚至在直播间喊出了1299元的“地板价”。为解决这一问题，抖音开启了这场“大清洗”。

值得注意的是，目前“清洗”行动还在进行中，但有部分商家已提前结束了“封禁”。

据悉，这部分商铺主要是资质齐全但未获品牌直接授权的店铺。有此类商家表示，在此轮整顿初期，其店铺也曾被一并关停，但经平台复核后已恢复运营。

至于为什么能放开，该商家坦言，核心在于平台在经过研判后，确定他们虽然没授权，但是经营合规、销售正品，因此提前解除了封禁。

这反映出平台对虽无授权却能保证货品正规的商家，采取了相对包容的处置策略，显示出平台在维护市场秩序时，正尝试在品牌授权管理与鼓励合规经营之间寻求平衡。

不过，该商家也同时表示，“我们的店铺现在虽然没封，但却被限单并且冻结了资金，每天只能交易10个订单。”

从这里不难看出，平台此次整治并非简单“一刀切”，而是意图通过分级管控与动态评估实现精准治理，既震慑售假行为，又保留合规商家的经营空间。

02 大规模“封店”背后的整治逻辑

需要说明的是，虽然有少部分商家得到了“豁免”，但更多的商家仍处在封禁之中，这当中除开被查实假酒、售假的店铺外，大部分店铺还在等待平台“审判”。

来自安徽的酒商赵总表示，“抖音已经关了上千家店铺了。这些店是一看就有问题的，比如，使用65岁以上身份证注册并且规模很小的，这种基本都是有问题的。”

一位抖音头部酒水大商夏总则直言，“明显卖假酒的就被无限期冻结了。”他坦言，“成都这边有很多在抖音卖酒的同行，大家这几天都不能直播。很焦虑但有同行留言说过几天就能恢复了。”

“这次事件影响很大，被关的店铺太多了，不确定什么时候能被放出来，资金也是被冻结的。后续能否继续销售要等待平台判定店铺是否违规。”夏总感叹道。

对此，来自河南的王总对抖音的整治方法作出了解释，他提到，对于产品没问题也没接到投诉的人，官方会很快解封店铺。而对于有破价、售假问题的，就会将正常7+7的货款结算周期延长到90天。

显然，这场清理相比以往是全面的、透彻的。此举不仅是对长期存在的茅台假货、窜货、价格混乱等问题的正面回应，也标志着平台在品牌保护与电商治理方面迈出了关键一步。

03 影响AB面，平台、品牌、商家的刮骨疗伤

每一次市场整治都如同“刮骨疗毒”，难免会带来短期阵痛，此次行动引发的部分抱怨之声也在意料之中。

商家李总在采访中表示，“现在的情况很难办，平台不仅把违规的店铺封禁了，我们正经做生意的也被牵连，一个每日限单、一个贷款冻结，让我们生意没法干了。”

然而，这种阵痛是行业走向规范化、可持续发展的必要代价。从长远来看，正规做生意的商家也将因此获益。

随着平台审核的推进，有更多店铺被解封了。目前，在抖音平台搜索“53度飞天茅台”，第三方酒类专营店的商品重新占据搜索前列，价格区间稳定在1600-1800元/瓶，已没有此前低于1600元/瓶的价格。同时，大多数在销产品页面都打上了“支持官方鉴定”等保真的标签。

整体来看，这是一场平台、品牌、商家共同面对的“大整顿”。

品牌方面最先开始了行动。在双11之前，茅台打响第一枪，于10月14日率先发布提示，告知消费者应通过“i茅台”APP及天猫、京东、苏宁等合作平台的自营渠道购买产品。

而后，茅台、五粮液、习酒、水井坊、舍得、国台、钓鱼台、董酒、牛栏山、小糊涂仙等酒企集中发布线上授权店铺名单，并指出多个电商平台存在涉嫌假冒其品牌的产品。

抖音平台也意识到了问题的严重性，在11月10日发布了《关于酒水版本专项治理公告》，指出近期平台发现部分售卖“海外版”酒水的创作者使用恶意营销手段，引发消费者大量投诉。

11月11日，抖音两次公布治理数据，上午回应媒体表示已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个。当晚，抖音又发布了《关于打击酒类虚假营销与假冒销售行为的治理通告》，表示近三个月抖音处置了2000余个酒类违规商品、690个违规商家。

11月15日，靴子落地，抖音电商平台关停了全部非授权茅台店铺。

今年以来，充斥市场的非正规渠道“回流酒”与“假酒”，持续扰乱定价、滋生乱象，加剧了渠道的恐慌，更透支着品牌与市场的信用，对其进行整顿势在必行。

从结果来看，此次抖音携手茅台肃清违规店铺的行动已经初显成效，茅台价格有所回升、抖音大量假酒直播间关停。这不仅为品牌接下来的春节市场打下基础，也为其他电商平台和其他白酒品牌打了个样。

本文来源微酒