近日，一则由“反诈老陈”发布的“五星茅台”打假视频引起广泛的关注，抖音平台#反诈老陈喊话贵州茅台酒股份有限公司的词条播放量，截至目前已经达到671.7万次。

视频发布后，大量消费者涌入贵州茅台和贵州五星酒业集团官方抖音账号询问该款“五星茅台”的真假，甚至不少消费者被误导后认为该产品是由五星酒业生产。

面对消费者的广泛询问，贵州茅台和贵州五星酒业集团官方迅速回应，明确表示“从未生产该产品”，并提醒消费者通过正规渠道购买。五星酒业还发布声明，指出该产品涉嫌侵犯注册商标权，构成不正当竞争及侵害商标权行为。

显然，“五星茅台138元两瓶”的假酒事件同时“背刺”了两家企业，即便进行了澄清，也仍然有许多不明就里的消费者上当受骗。事件背后更暴露出假冒伪劣产品屡禁不止，以及电商直播领域造假售假的市场乱象，白酒“打假”任重而道远。

1 “138元两瓶”

“五星茅台”假酒事件的背后

事件的起因是9月6日，抖音账号“反诈老陈的故事”发布视频并喊话贵州茅台酒股份有限公司，希望茅台能出面鉴定他在直播间138元购买到的两瓶“五星茅台”的真伪。

视频中，“反诈老陈”表示，自己在一直播间下单购买了该款“五星茅台”，收到后发现，该酒的外包装及瓶身上写着“五星茅台”，同时标注着生产厂家为贵州茅台酒股份有限公司，生产日期为2013年9月22日。“我个人认为，这个价格有点不太符。”

次日，“反诈老陈”再次发声称，自己喊话后，该直播间的“五星茅台酒”已经下架。而截图显示，这款五星茅台酒“已售1.3万瓶”。按照138元两瓶的价格来计算，销售额已经达到897000元。

同时，有媒体咨询茅台官方客服得到回复“我们没有生产过这款酒”。后来该假酒事件也被大象新闻、极目新闻、长江云新闻、中国食药促进会等同步报道。

到9月9日，该假酒事件波及的另一受害方五星酒业也发布声明，公司从未生产、销售或授权任何单位及个人生产、销售“五星茅台酒”。该产品涉嫌侵犯贵州茅台酒股份有限公司相关注册商标权，同时也构成对公司企业名称的不正当竞争行为以及侵害商标权行为。

至此可以确认，该款“五星茅台”是假酒无疑。

9月11日，“反诈老陈的故事”再次发布的视频进一步证实了该结论。视频内容显示，有网友在平台上向出售五星茅台酒的客服索要相关发票，客服称没有发票，并且出售五星茅台酒的相关网店已被查封。

值得注意的是，“五星茅台”假酒事件并不是首次出现，去年市场上就已经出现了名为“五星茅台”的假酒，五星酒业也在2024年就该款侵权产品（五星茅台酒）依法提起诉讼，并获得法院胜诉判决。

“五星茅台”假酒事件折射出假酒产业链屡禁不止，更借电商直播造假售假的市场乱象，并且目前也仅仅了解到店铺被查封，未有其他处罚的消息传出。行业也不得不思考，假酒屡禁不止的背后是否涉及到违法成本太低？

2 与“反诈老陈”联合打假

五星酒业积极守护市场清朗

从2024年诉讼打假，到今年与“反诈老陈”联合打假，五星酒业的连续行动，为白酒企业守护市场健康，捍卫自身合法权益提供了一个经典案例。

9月9日，“反诈老陈”隔空回应了贵州五星酒业集团茅台镇五星酒厂的声明，感谢五星酒业同他一起共同揭露“五星茅台”的骗局。

五星酒业董事长焦永权也公开表示：“‘反诈老陈’的此次发声与我们捍卫行业正气的立场高度一致。五星酒业扎根茅台镇30余年，我们坚信品质是根基、诚信是命脉，任何投机取巧、混淆视听的行为，都是对消费者的辜负，也是对行业的伤害。我们愿与反诈老陈、社会各界一起携手共同抵制假冒伪劣，守住市场清朗，让每一滴酒都经得起良心和时间的检验。”

即便面对部分网友的“蹭流量”质疑，五星酒业也从容表示，“我们并非所谓‘蹭流量’的主体。我们愿借‘老陈’之力，共同打击假冒伪劣产品——让每一位消费者喝到真酱酒、好酱酒，这才是我们共同期待的‘流量’。我们呼吁正义、拥抱正义，也希望借此为茅台镇所有坚持品质、诚信经营的白酒企业正名！让每一瓶匠心好酒都不被辜负。”

作为“五星”商标持有者，贵州五星酒业集团“五星”商标于2002年正式注册，并受法律严格保护。

自1993年成立以来，坐落于中国酒都茅台镇的五星酒业，始终秉持“传承工匠精神，带给客户好酒”的企业使命，专注酱香型白酒的酿造与经营。企业先后荣获“中国酒都仁怀十强民营企业”、“遵义市白酒工业十星企业”、“贵州省民营企业100强”等多项权威荣誉。

公司“五星”品牌旗下产品也获得诸多奖项，品牌、产品实力备受行业认可，包括，中国酱香白酒核心产区十大推荐酒、“中国名酒·八大酱香名酒”奖、2024年度华樽杯贵州省十大匠心品质酱酒品牌、2024（贵州·仁怀）布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖和多个酒类产品博览会特别颁发的优质产品证书、最具潜力品牌证书。2024年，经中国酒类流通协会综合评估，五星酒业品牌价值达158.55亿元。面对非法侵害品牌权益的行为，五星酒业坚决打假，认为这是白酒企业共同的责任。

我们认为，品牌荣誉来之不易，任何非法侵害品牌权益的行为都不应该被忽视，坚决打假是白酒企业共同的责任。

此次事件中，从“反诈老陈”勇敢发声，公开喊话，到和五星酒业联合打假，再到多家权威媒体同步跟进和深入报道，这一事件已从一场个人维权演变为多方协力的公共打假行动，展现出从个人发声到企业行动的联合力量。社会各界应当紧密携手，以实际行动共同捍卫白酒市场的纯净与繁荣，确保每一位消费者都能享受到真正优质、放心的佳酿。