解锁抖音生意增长秘籍
运营提升沙龙第四期
活动概述
1月12日，物产中大云商“洞察·新营销”运营提升实战沙龙第四期顺利开展。本期主题为“解锁抖音生意增长秘籍”，邀请了外部抖音资深运营专家、公司业务操盘手分享抖音电商年度回顾及展望，探讨酒水和家电品类运营策略，借助集体智慧对业务实际问题进行研讨。公司总经理陈灯红、副总经理陶洋，相关部门负责人，运营骨干共20余人参加活动。
活动回顾
陈灯红指出，抖音渠道变革势不可挡，要进一步构建自身核心壁垒和长远经营战略应对渠道变革。一是加强营销能力建设，在理顺经营逻辑前提下补强营销短板，构建能力壁垒。二是加强公司加强内部协同，做好产品渠道共享和分享机制建设，集公司之力拓展渠道宽度，构建规模壁垒。三是探索打造具有云商特色的渠道IP和自有品牌建设，加大资源投入力度，构建更长远的运营战略。
抖音资深运营专家封翔作《抖音电商年度回顾展望分享》，回顾了2023年抖音兴趣电商从概念发布到落地执行的历程，分享了内容场和货架场的运营策略。他指出，要深层关注人群结构和选品匹配度，重视营销锚点建设，紧跟平台节奏获取足量补贴红利，探索尝试AIGC等增量应用。
热选汇家公司赵作磊分享家电业务在抖音平台的发展历程、合作成果和关键优势，并从渠道热度和品类突破两方面分享家电品类在抖音的未来趋势和赛道信号。酒水事业部洪安妮重点拆解了赏味酒水节等运营案例，分析当前核心竞争力和运营难点，并就行业赛道、品类趋势、营销趋势等内容进行分享。
与会人员结合抖音运营情况，就平台补贴和品牌控价平衡、抖音发展的机遇挑战等问题展开热切研讨。
“洞察·新营销”运营提升实战沙龙由运营管理中心牵头打造，旨在构建集交流功能、展示功能、提升功能三位一体的运营能力提升平台。
