12月13日，杭州城气温突降，寒意来袭，吴山广场却涌起一阵特殊的“暖流”，寒冷也未能抵挡市民游客的参与热情。“有茅台 ‘茅’温暖”的庆春路茅台文化馆快闪活动在此举行，华商糖酒将匠心工艺、创新互动与杭州城市文化巧妙融合，为杭州市民与四方游客带来了一场别开生面的文化体验。
文化体验新篇章：
不止于酒，更在于心
活动现场，精心设计的茅台文化体验馆宣传展示区格外引人注目。创意美陈和主题互动，不仅展现了茅台的传统底蕴，更以现代语言讲述着品牌故事。
与主题呼应的茅台抱抱墙、摇铃送温暖互动，让不少年轻人纷纷驻足留影。
“茅台瞬移镜”结合无绿幕拍照技术，实现身在此地却能与异地风景合影的效果，引得游客积极参与，选择与茅台镇、美酒河摩崖石刻、茅台天下第一瓶、庆春路茅台文化体验馆等风景、建筑合影，还能加上中意的可爱小茅图标和自己的专属签名。
现场还设置了“我的茅台瞬间”照片投票墙，不少人兴致勃勃地将拍到的活动美照现场打印贴在墙上参与投票。
中心吧台区，主持人组织了多轮注重体验感、参与感的茅台文化互动。
闻香识酒：在专业指导下，让参与者通过嗅闻、品尝分辨不同香型的白酒，近距离体验茅台酱香的独特观感，男性受众参与积极性颇高。
创意调饮：结合活动主题，选用蜂蜜、迷迭香、肉桂粉等温热性食材，现场试调独具“温暖”主题的创意鸡尾酒，送给自己或身边的人品尝。每一轮都有不同年龄段、不同性别的人主动要求参与。
知识问答：无门槛且参与性、知识性强，引来过路行人纷纷参与，将茅台的历史、工艺、文化在一问一答间悄然传递。
茅台传情：特别设置的“给远方亲友打电话送温暖祝福”环节，让一杯酒香，化作一缕牵挂，缩短了冬日的距离。
童年游戏邂逅传统工艺：
在趣味中感知匠心
为了让茅台复杂的酿造工艺变得可感、可触、可玩，活动巧妙设计了几款以童年游戏为蓝本的打卡任务。
茅台温度摸高墙：将茅台工艺中的关键温度设置成不同高度的触摸点，参与者在跃起触摸的过程中，直观感受酿造对温度的精准把控。
模拟制曲：用太空沙和木框模具模拟茅台制曲过程，亲手做出茅台标志性的“龟背形曲块”，体验茅台酿酒工艺中的微小细节。
挑红缨子高粱：用筷子从五彩弹珠中精准挑出象征“红缨子高粱”的红色弹珠，游戏之间，茅台对原料的严苛标准深入人心。
飘带套瓶：用绑着红丝带的圈套，套茅台酒瓶，寓意为茅台酒瓶系上标志性的红丝带，包装文化也成了互动乐趣。
按图寻馆：将吴山广场到庆春路茅台文化馆的路线图，做成网红迷宫运球游戏，小心翼翼的运球过程中，记住了体验馆的地址信息。
参与游戏就送主题定制小礼品，游戏和小奖品不仅吸引了孩子们的目光，更让许多成年人重拾童心，在欢声笑语中，茅台的工艺精髓已悄然印记在心间。
温暖无国界：
跨越语言的文化共鸣
活动中，几位年轻的外籍游客被现场的热闹氛围与独特设计吸引，虽语言不通，却停住脚步跃跃欲试。主持人热情上前邀约，在工作人员的即时翻译与协助下，他们顺利完成了各项互动游戏，开心地拿到了定制礼品。
路过的外籍大叔，对茅台抱抱墙颇感兴趣，为妻子拍完照，还要自己摆个独特pose来留影。
此时此刻，国际化的西湖与开放的茅台真诚碰撞，茅台文化超越了语言的边界，以共同的体验与笑容，连接起不同背景的人们，真正体现了“中国茅台香飘世界”的文化内涵与发展愿景。
从广场到体验馆：
一次成功的跨距离联动
活动现场准备的礼品别具心意：主题定制透卡、徽章、贴纸、香片、明信片等，设计独特，得到年轻人的喜爱和追逐；特别发放的茅台咖啡券与VIP茅友卡，则成功将广场上的人气引向了位于庆春路的茅台体验馆。
活动当天，已有不少参与者手持兑换券专程前往体验馆，不仅领取了心仪礼品，更深入参观了体验馆的各个展示区域，实现了从短期快闪到长期体验的完美导流，形成了线上线下、场内场外的品牌联动效应。
快闪活动巧妙利用茅台的‘茅’，与杭州话“毛”（很、特别）的谐音，结合冬季特点，取名“茅温暖”，传递茅台不仅是美酒，更是一种能触达人心、带来温暖慰藉的文化载体，并成功拉近与杭州市民的文化距离。
活动虽已落幕，但它所传递的匠心温度、文化趣味与情感连接，却留在了许多人的心里。这不仅仅是一次品牌宣传，更是一次与文化对话、与城市共鸣、与人情相连的温暖实践。
