8月26日上午，绍兴市“以城聚富”首批社会合作项目推介会举行。绍兴市委书记施惠芳致辞，绍兴市委副书记、绍兴市长吴登芬主持。浙江省发展改革委二级巡视员叶建军代表省发展改革委致辞。绍兴副市长何坚刚参加。在绍重点金融机构、民企负责人等近200位政企代表出席活动。

在百余家参会企业中，会稽山绍兴酒股份有限公司（以下简称“会稽山”）作为浙江历史经典产业代表获邀发言。会稽山总经理杨刚现场签署“嘉绍南会稽山黄酒主题驿站”项目协议，并作为签约代表发言，彰显了黄酒龙头企业在产城融合中的标杆作用。

01 政企协同赋能

打造“黄酒+交通'示范样板

此次推介会上，会稽山与绍兴市交通控股集团达成合作，双方将共同推进嘉绍南停车服务区提升项目，打造一个集文化体验、品牌展示、休闲消费于一体的“会稽山黄酒主题驿站”。

▲签约仪式

这一项目不仅是商业合作，更是对绍兴建设“中国黄酒之都”战略的积极响应。会稽山总经理杨刚在发言中强调，高速公路服务区已从单纯的交通节点升级为品牌推广的重要场景，会稽山将通过沉浸式体验设计，让南来北往的旅客在短暂停留中感受绍兴黄酒的千年文化魅力。

▲会稽山总经理杨刚发言

项目规划充分体现了传统与现代的融合。服务区内将设立绍兴黄酒文化体验区，融入绍兴传统的粉墙黛瓦、乌篷小船等元素，向旅客弘扬绍兴黄酒的酿造文化与历史底蕴。同时创新开发“黄酒+”特色业态，如黄酒元素结合的特色餐饮、文创产品等，打造多元化消费场景。

▲ 嘉绍南服务区会稽山黄酒体验馆规划示意

这一项目将绍兴黄酒文化与高速服务区功能深度融合，实现品牌影响力的几何级放大。杨刚表示，会稽山将以最高标准推进项目建设，确保这一文化窗口早日绽放光彩。

02 从「首个」到「升级」

会稽山持续领跑酒旅融合

此次嘉绍南服务区提升项目的签约，标志着会稽山在“酒旅融合”战略上迈出了更坚实的一步。早在2024年6月，企业就开创性地与浙江省交通投资集团合作，建成国内首个黄酒主题服务区——绍兴·会稽山黄酒主题服务区。该项目的成功运营为本次合作提供了宝贵经验，凭借创新的酒旅融合模式，不仅成为展示绍兴黄酒文化的重要窗口，更带动了相关产品的销售，取得了良好的社会效益和经济效益。

▲绍兴·会稽山黄酒主题服务区

绍兴黄酒是浙江省的历史经典产业，承载千年文化与地域记忆，不但是国家地理标志产品、国家级非遗项目，更是带动产业链、促就业的经济支柱。黄酒产业的未来在于与城市发展同频共振，既要坚守传统工艺之本，更要开拓创新表达之道。从首建黄酒主题服务区到升级嘉绍南服务区，会稽山借与高速服务区的创新合作，践行“跳出黄酒做黄酒”的理念，让黄酒文化借助交通脉络触达更多人群，为产业发展注入新活力。

▲嘉绍南会稽山黄酒主题驿站规划示意图

在绍兴加快建设“产城人文”共富示范市的时代背景下，会稽山以文化为魂、以交通为脉，正在书写黄酒产业高质量发展的新篇章。从会稽山黄酒主题服务区的首创，到嘉绍南服务区的升级，每一步都彰显着这家百年老字号守正创新的决心。随着项目的落地，这张飘香千年的“金名片”，必将在更广阔的天地间焕发新的生机。